Telekom Center: Από τα ναρκωτικά της διαφήμισης του 1989 στην απονομή του Ολυμπιακού

Ο Ολυμπιακός δεν σήκωσε απλώς άλλο ένα τρόπαιο. Σήκωσε ξανά το βάρος της ευρωπαϊκής του ιστορίας, μέσα σε μια βραδιά που πέρασε αμέσως στη μνήμη του ελληνικού μπάσκετ. Το 92-85 απέναντι στη Ρεάλ Μαδρίτης, η επιστροφή στην κορυφή της Euroleague μετά από 13 χρόνια και η εικόνα του Κώστα Παπανικολάου με την κούπα στα χέρια έκαναν το Telekom Center Athens σκηνή ενός ερυθρόλευκου θριάμβου.

Κι όμως, πίσω από τη λάμψη της απονομής, πίσω από τα φώτα, τις κάμερες και την αποθέωση, υπάρχει μια παλιά ιστορία που εξηγεί γιατί αυτό το γήπεδο δεν ήταν ποτέ ένα απλό κλειστό. Πριν γίνει Telekom Center, πριν γίνει έδρα μεγάλων ευρωπαϊκών βραδιών, πριν συνδεθεί με το σύγχρονο μπάσκετ των εκατομμυρίων, το ίδιο κτίριο γεννήθηκε ως κρατική υπόσχεση. Ως όραμα για την Ελλάδα που ήθελε να αθληθεί, να οργανωθεί, να διεκδικήσει Ολυμπιακούς Αγώνες και να δώσει στους νέους μια διέξοδο απέναντι στη βία και τα ναρκωτικά.

Στις εφημερίδες του 1989, η διαφήμιση για το Ολυμπιακό Κλειστό Γυμναστήριο δεν παρουσίαζε απλώς ένα νέο γήπεδο. Παρουσίαζε ένα σχέδιο που συνέδεε την άθληση με την κοινωνική πολιτική, την υποδομή, την ολυμπιακή φιλοδοξία και την αγωνία της εποχής για τη βία και τα ναρκωτικά.

Η διαφήμιση του 1989

Η διαφήμιση έγραφε ακριβώς:

τώρα
όλη η Ελλάδα μπορεί
και αθλείται!

ΟΛΥΜΠΙΑΚΟ ΚΛΕΙΣΤΟ ΓΥΜΝΑΣΤΗΡΙΟ

Το Υπουργείο Πολιτισμού - Γενική Γραμματεία Αθλητισμού - ανακοινώνει με χαρά ότι προχωρά στην κατασκευή του νέου μεγάλου κλειστού γυμναστηρίου στον χώρο του Ολυμπιακού Σταδίου της Αθήνας.

Το Ολυμπιακό Κλειστό Γυμναστήριο έχει χωρητικότητα 18.000 θέσεων και περιλαμβάνει εκτός του κυρίου γυμναστηρίου αίθουσα προπονήσεων 6.500 μ².

Το έργο συνολικού προϋπολογισμού 8.200.000.000 δρχ. περίπου, υλοποιείται χάρη στον αιμοδότη του Ελληνικού Αθλητισμού, το ΠΡΟ-ΠΟ!

Κι αυτό είναι ένα ακόμη βήμα, στην πορεία ανάπτυξης του αθλητισμού μας, που μέσα από:
● την ίδρυση των τάξεων «διευκόλυνσης» στα σχολεία
● την κατασκευή αθλητικών κέντρων κοντά σ' αυτά
● τα ενιαία προπονητικά προγράμματα
● τη διοργάνωση των Μεσογειακών Αγώνων, καταλήγουν σε αυτό που είναι όνειρο όλων μας: την ανάληψη των Ολυμπιακών Αγώνων του 1996.

Το Υπουργείο Πολιτισμού - Γενική Γραμματεία Αθλητισμού, κοντά στον πολίτη για μια πιο υγιεινή αντιμετώπιση της ζωής, κοντά στο νέο, για να αντιμετωπίσει τις σύγχρονες μάστιγες της βίας και των ναρκωτικών, προχωρά μεθοδικά στην υλοποίηση των στόχων του:
● Πρόγραμμα Μαζικού Λαϊκού Αθλητισμού
● Πρωτοποριακό Πρόγραμμα Ενίσχυσης του Ερασιτεχνικού Αθλητισμού
● Καταπολέμηση της βίας στα γήπεδα
● Σημαντικά έργα υποδομής.
Όλα αυτά αντανακλούν τη βασική φιλοσοφία του Υπουργείου για πλήρη και σωστή άθληση σ' όλη την Ελλάδα!

ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ
ΓΕΝΙΚΗ ΓΡΑΜΜΑΤΕΙΑ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ

ώρα για τον αθλητισμό

Τι έλεγε πραγματικά εκείνη η διαφήμιση

Το πιο δυνατό στοιχείο της διαφήμισης δεν είναι μόνο το σχέδιο του γηπέδου. Είναι η γλώσσα της. Το κράτος δεν πουλούσε τότε μια αρένα ως προϊόν ψυχαγωγίας. Την παρουσίαζε ως δημόσια απάντηση σε προβλήματα που απασχολούσαν έντονα την κοινωνία: τη βία στα γήπεδα, τα ναρκωτικά, την ανάγκη για μαζικό αθλητισμό και την έλλειψη μεγάλων υποδομών.

Η φράση «κοντά στο νέο, για να αντιμετωπίσει τις σύγχρονες μάστιγες της βίας και των ναρκωτικών» δείχνει καθαρά πώς αντιλαμβανόταν η πολιτεία τον αθλητισμό στα τέλη της δεκαετίας του ’80. Όχι μόνο ως πρωταθλητισμό, αλλά ως χώρο πειθαρχίας, συμμετοχής και κοινωνικής προστασίας.

Το άλλο μεγάλο κλειδί είναι το ATHENS ’96. Το κλειστό συνδεόταν με το όνειρο της Αθήνας να πάρει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1996, εκατό χρόνια μετά τους πρώτους σύγχρονους Ολυμπιακούς. Η Αθήνα δεν κέρδισε εκείνη τη μάχη. Το 1990, η ΔΟΕ έδωσε τους Αγώνες στην Ατλάντα. Το γήπεδο όμως έμεινε ως κομμάτι μιας φιλοδοξίας που δεν εξαφανίστηκε. Επέστρεψε, με άλλους όρους, στους Αγώνες του 2004.

Πώς ξεκίνησε το κλειστό που έγινε Telekom Center

Η αρχική υπόσχεση ήταν μεγάλη για την εποχή: 18.000 θέσεις, αίθουσα προπονήσεων 6.500 τετραγωνικών μέτρων και προϋπολογισμός περίπου 8,2 δισ. δραχμών. Η διαφήμιση έδινε και τον συμβολικό χρηματοδότη: το ΠΡΟ-ΠΟ, που παρουσιαζόταν ως «αιμοδότης του Ελληνικού Αθλητισμού».

Το κλειστό ολοκληρώθηκε στα μέσα της δεκαετίας του ’90 και μπήκε γρήγορα στον χάρτη των μεγάλων διοργανώσεων. Φιλοξένησε μπάσκετ υψηλού επιπέδου, μεγάλες διεθνείς διοργανώσεις και, στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας, αγωνίσματα που το έκαναν μέρος της ολυμπιακής μνήμης της χώρας.

Η διαδρομή του χώρου δεν ήταν ευθεία. Από το κρατικό αφήγημα της δεκαετίας του ’80 πέρασε στην εποχή των μεγάλων συλλόγων, των διεθνών διοργανώσεων και της εμπορικής αξιοποίησης. Η παραχώρηση στον Παναθηναϊκό, η ανάληψη της διαχείρισης από τη White Veil και η συμφωνία ονοματοδοσίας με την Cosmote Telekom άλλαξαν την εικόνα του γηπέδου. Το ΟΑΚΑ Basketball Arena έγινε Telekom Center Athens.

Το γήπεδο που σήμερα συνδέεται διοικητικά και εμπορικά με το project του Παναθηναϊκού έγινε σκηνή για μια μεγάλη ευρωπαϊκή βραδιά του Ολυμπιακού. Ο Παπανικολάου σήκωσε εκεί το τρόπαιο, σε έναν χώρο που ξεκίνησε ως κρατικό όραμα, πέρασε από τους Ολυμπιακούς και πλέον λειτουργεί με τους κανόνες της σύγχρονης αθλητικής βιομηχανίας.

Η διαφήμιση του 1989 είναι στιγμιότυπο μιας Ελλάδας που πίστευε ότι ένα μεγάλο κλειστό μπορούσε να λύσει πολλά μαζί. Να φέρει διοργανώσεις, να μεγαλώσει τον αθλητισμό, να δώσει διέξοδο στους νέους, να χτίσει εικόνα χώρας.