Netflix: Η μεγάλη στροφή που ετοιμάζει στην τηλεόραση

Το Netflixανοίγει πλέον την πόρτα σε συνεργασίες με παραδοσιακά τηλεοπτικά κανάλια, δείχνοντας πως η επόμενη μέρα του streaming δεν θα βασίζεται μόνο σε σειρές, ταινίες και δικές του παραγωγές.

Η πλατφόρμαέκανε ήδη το πρώτο βήμα στη Γαλλία, μέσα από συμφωνία με μεγάλο εμπορικό τηλεοπτικό δίκτυο της χώρας. Οι συνδρομητές θα μπορούν να βλέπουν μέσα από το Netflix τόσο τηλεοπτικά κανάλια όσο και περιεχόμενο κατά παραγγελία, σε ένα μοντέλο που μέχρι πρόσφατα δεν ανήκε στον πυρήνα της στρατηγικής του.

Η κίνηση αυτή έχει σημασία γιατί δεν πρόκειται για μια κλασική αγορά δικαιωμάτων. Το Netflix δεν πήρε απλώς μια σειρά ή ένα πακέτο προγραμμάτων. Δοκιμάζει να εντάξει μέσα στην πλατφόρμα του κομμάτι της γραμμικής τηλεόρασης, κάτι που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε το μέλλον της ψυχαγωγίας.

Ο επικεφαλής της εταιρείας, Γκρεγκ Πίτερς, άφησε ανοιχτό το ενδεχόμενο για περισσότερες τέτοιες συμφωνίες. Η λογική του είναι καθαρή. Αν ο στόχος είναι να προσφέρει το Netflix περισσότερο και πιο χρήσιμο περιεχόμενο στα μέλη του, τότε θα αξιοποιήσει κάθε στρατηγική που μπορεί να το πετύχει.

Στην πράξη, η πλατφόρμα ψάχνει να δει αν αυτό το μοντέλο μπορεί να λειτουργήσει και αλλού. Δηλαδή αν ο χρήστης θέλει να έχει σε ένα σημείο όχι μόνο τις παραγωγές του Netflix, αλλά και περιεχόμενο από τηλεοπτικούς σταθμούς που μέχρι χθες κινούνταν σε άλλο σύμπαν.

Παράλληλα, η εταιρεία δείχνει πως δεν θέλει να αλλάξει στρατηγική μέσα από τεράστιες εξαγορές. Μπορεί να εξετάζει ό,τι έχει σχέση με την ανάπτυξή της, όμως δεν φαίνεται να πηγαίνει σε κινήσεις που θα τη βάλουν σε διαφορετική λογική από αυτή που την έκανε κυρίαρχη στο streaming.

Το ενδιαφέρον είναι πως η παραδοσιακήτηλεόραση, την οποία πολλοί θεωρούσαν ξεπερασμένη απέναντι στις πλατφόρμες, επιστρέφει τώρα ως πιθανός συνεργάτης. Το Netflix καταλαβαίνει πως σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα, το μεγάλο παιχνίδι δεν είναι μόνο ποιος παράγει το πιο ακριβό περιεχόμενο. Είναι ποιος γίνεται ο βασικός προορισμός του θεατή.

Υπάρχει και το νεανικό κοινό. Με τις συζητήσεις για περιορισμούς στα socialmedia σε αρκετές αγορές, το Netflix θέλει να εμφανίζεται ως ασφαλέστερη επιλογή για παιδιά και εφήβους. Ένα περιβάλλον πιο ελεγχόμενο, πιο καθαρό και πιο αποδεκτό από τους γονείς.

Το μήνυμα είναι απλό. Το Netflix δεν εγκαταλείπει το streaming. Το μεγαλώνει. Αν οι συνεργασίες με παραδοσιακά κανάλια πετύχουν, η πλατφόρμα μπορεί να γίνει ακόμη πιο κεντρικό σημείο για την καθημερινή ψυχαγωγία, φέρνοντας στο ίδιο μέρος σειρές, ταινίες, τηλεοπτικά προγράμματα και on demand περιεχόμενο.