Ο Παναθηναϊκός ζητά τουλάχιστον 5 εκατ ευρώ τον χρόνο για το όνομα του γηπέδου στον Βοτανικό

Ο Παναθηναϊκός έχει ήδη ξεκινήσει συζητήσεις για ένα από τα πιο σημαντικά κομμάτια του νέου γηπέδου στον Βοτανικό, το όνομα. Σύμφωνα με πληροφορίες, το ποσό που ζητείται αρχίζει από 5 εκατ. ευρώ τον χρόνο, μαζί με το ποσοστό που αναλογεί στον Δήμο Αθηναίων. Δεν πρόκειται για μια απλή χορηγία προβολής. Ο Παναθηναϊκός θέλει να τοποθετήσει αυτή τη συμφωνία πολύ ψηλά.

Η ονοματοδοσία ανήκει στην ευθύνη της ΠΑΕ, όμως για τα πρώτα 10 χρόνια υπάρχει ποσοστό 20% προς τον Δήμο και το κράτος, ενώ μετά πέφτει στο 15%. Άρα όποια συμφωνία κι αν κλείσει, δεν μένει ολόκληρο το ποσό στον Παναθηναϊκό. Έτσι εξηγείται και γιατί το κατώτατο σημείο μπαίνει στα 5 εκατ. Το νέο γήπεδο δεν είναι μόνο η νέα έδρα της ομάδας. Είναι ένα εμπορικό πακέτο με άλλη δυναμική, άλλη εικόνα και άλλο εκτόπισμα στην αγορά. Από παλιότερες αναλύσεις για τον Βοτανικό, το club υπολόγιζε ήδη ότι η μετακόμιση μπορεί να ανεβάσει αισθητά τα ετήσια έσοδα, με τα naming rights να είναι από τα πιο δυνατά χαρτιά.

Το πλάνο συνδυάζει έσοδα και ταυτότητα

Υπάρχει όμως και μια λεπτομέρεια που αλλάζει λίγο την εικόνα. Αυτό που εξετάζεται δεν είναι να σβήσει εντελώς η ταυτότητα του γηπέδου πίσω από ένα καθαρά εμπορικό όνομα. Στο τραπέζι έχει πέσει η ιδέα για διπλή ονομασία, με ένα όνομα από τον βασικό χορηγό και ένα δεύτερο που θα παραπέμπει σε εμβληματική μορφή της ιστορίας του συλλόγου. Φαίνεται δηλαδή πως ο Παναθηναϊκός ψάχνει ένα δυνατό οικονομικό deal, χωρίς να κόψει τον δεσμό με το βάρος της φανέλας.

Το timing δεν είναι καθόλου τυχαίο. Το project του Βοτανικού προχωρά εδώ και χρόνια μέσα από τη Διπλή Ανάπλαση και η ΠΑΕ βλέπει μπροστά της ένα γήπεδο που μπορεί να ανεβάσει επίπεδο όλο το εμπορικό της παιχνίδι. Γι' αυτό και η ονοματοδοσία δεν αντιμετωπίζεται σαν μια απλή έξτρα χορηγία. Αν κλείσει στα νούμερα που ζητούν οι πράσινοι, θα γίνει μία από τις βασικές πηγές εσόδων της νέας εποχής.