Το νούμερο στο σούπερ μάρκετ που δείχνει αν οι ηλικιωμένοι είναι περισσότεροι από τα μωρά. Η χώρα που έχει το ρεκόρ

Δεν χρειάζεται να διαβάσεις στατιστικές, πίνακες γεννήσεων ή αναλύσεις του ΟΗΕ. Αρκεί να μπεις σε ένα σούπερ μάρκετ. Να πας κατευθείαν στο ράφι με τις πάνες. Όχι τις βρεφικές. Τις άλλες. Αυτές που δεν προορίζονται για παιδιά αλλά για ενήλικες. Εκεί, πίσω από τις ταμπέλες “discreet” και “ultra-thin”, κρύβεται το πιο απόλυτο νούμερο για το μέλλον μιας χώρας.

Η Ιαπωνία ήταν η πρώτη χώρα στον κόσμο όπου οι πωλήσεις πάνας για ηλικιωμένους ξεπέρασαν τις πωλήσεις πάνας για μωρά. Ήταν το 2011. Από τότε, η διαφορά μεγάλωσε. Και όχι μόνο αυτό. Σχεδιάστηκαν πάνοι τύπου “night slim”, κυκλοφόρησαν σε παστέλ αποχρώσεις και προβλήθηκαν σε τηλεοπτικές διαφημίσεις με χαμογελαστούς παππούδες.

Το φαινόμενο λέγεται “super-aged society”. Είναι όταν πάνω από το 21% του πληθυσμού μιας χώρας είναι άνω των 65 ετών. Στην Ιαπωνία, το ποσοστό αυτό έχει περάσει το 29%. Υπάρχουν περισσότερα άτομα άνω των 80 ετών απ’ ό,τι κάτω των 10. Οι γειτονιές έχουν περισσότερα καταστήματα με βοηθήματα ακράτειας παρά παιδικά καταστήματα. Οι βρεφονηπιακοί σταθμοί κλείνουν, και οι οίκοι ευγηρίας ανοίγουν ο ένας μετά τον άλλο.

Αλλά αυτό δεν είναι μόνο ιαπωνικό φαινόμενο. Η Νότια Κορέα πλησιάζει. Η Ιταλία ακολουθεί. Η Ελλάδα είναι ήδη μια από τις 10 πιο γερασμένες χώρες του κόσμου. Και στα σούπερ μάρκετ της Αθήνας, οι πάνοι ενηλίκων πιάνουν πια 3-4 ράφια, όσο και οι παιδικές. Δεν είμαστε μακριά.

Η αγορά αλλάζει. Οι πάνες ενηλίκων διαφημίζονται πια όχι ως «ντροπιαστικό προϊόν», αλλά ως στοιχείο ανεξαρτησίας. Έχουν ελαφρυνθεί, διακριθεί, και γίνονται ολοένα και πιο “cool”. Και οι εταιρείες το ξέρουν. Γι’ αυτό και μετρούν προσεκτικά αυτό το ένα νούμερο στο ράφι.

Δεν λέει ψέματα. Αν μια χώρα πουλάει περισσότερες πάνες για ενήλικες παρά για μωρά, τότε οι ηλικιωμένοι είναι ήδη περισσότεροι. Και το μέλλον είναι εκεί.