Πώς θα είναι η τηλεόραση σε 10 χρόνια; Θα υπάρχουν ελληνικά κανάλια όπως σήμερα;
Ανάλυση για το μέλλον της τηλεόρασης, τις διεθνείς τάσεις, το streaming και το πώς θα αλλάξουν τα ελληνικά κανάλια την επόμενη δεκαετία.
Η τηλεόραση του 2036 δεν θα μοιάζει με τη σημερινή, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θα έχει πεθάνει. Θα έχει αλλάξει κέντρο βάρους. Από τη σταθερή ροή του προγράμματος θα περάσει σε ένα υβριδικό μοντέλο, όπου το κανάλι, η πλατφόρμα, το app, το live γεγονός και το on demand αρχείο θα λειτουργούν σαν ένα ενιαίο οικοσύστημα.
Η διεθνής εικόνα δείχνει ήδη την κατεύθυνση. Στις ΗΠΑ, το streaming ξεπέρασε για πρώτη φορά το άθροισμα broadcast και cable στην τηλεοπτική κατανάλωση τον Μάιο του 2025, σύμφωνα με τη Nielsen. Στη Βρετανία, η Ofcom καταγράφει συνεχή πτώση της παραδοσιακής τηλεθέασης, ειδικά στους νεότερους, ενώ η συζήτηση πλέον αφορά το πώς θα παραμείνει ορατό το δημόσιου ενδιαφέροντος περιεχόμενο μέσα σε smart TVs, YouTube και πλατφόρμες.
Το ίδιο δείχνει και η αγορά. Η PwC προβλέπει ότι τα παγκόσμια έσοδα entertainment και media θα φτάσουν τα 3,5 τρισ. δολάρια το 2029, με τη διαφήμιση να αναπτύσσεται πολύ ταχύτερα από την καταναλωτική δαπάνη και την τεχνητή νοημοσύνη να σπρώχνει την υπερ-εξατομίκευση. Άρα το πραγματικό ερώτημα δεν είναι αν θα βλέπουμε τηλεόραση, αλλά ποιος θα ελέγχει την οθόνη, τα δεδομένα και τη διαφήμιση.
Η τηλεόραση δεν πεθαίνει, αλλά χάνει την αποκλειστικότητα
Στην Ελλάδα, τα κανάλια θα συνεχίσουν να υπάρχουν. Όχι όμως όπως τα ξέρουμε σήμερα. Το δελτίο ειδήσεων, το ζωντανό πρόγραμμα, τα μεγάλα αθλητικά, τα reality και οι ελληνικές σειρές θα παραμείνουν ισχυρά όπλα, γιατί παράγουν συνήθεια, ταυτότητα και μαζική ταυτόχρονη θέαση. Όμως το κανάλι που θα στηρίζεται μόνο στο τηλεκοντρόλ, θα μικραίνει.
Ήδη η ελληνική αγορά έχει αλλάξει. Η COSMOTE TV λειτουργεί ως streaming υπηρεσία πολλών συσκευών, ενώ στο α΄ τρίμηνο του 2025 αναφέρθηκε ότι έφτασε τους 733.217 συνδρομητές. Η ΕΡΤ έχει το ERTFLIX με live και on demand περιεχόμενο, ενώ τα στοιχεία HbbTV για την Ελλάδα δείχνουν υψηλή διείσδυση smart TVs στα νοικοκυριά.
Σε δέκα χρόνια, λοιπόν, τα ελληνικά κανάλια πιθανότατα θα είναι λιγότερο «κανάλια» και περισσότερο media brands. Θα έχουν γραμμικό πρόγραμμα για τους μεγαλύτερους και τα μεγάλα live, εφαρμογές για τους νεότερους, δωρεάν ad-supported περιεχόμενο, συνδρομητικά πακέτα σε ειδικές κατηγορίες και πιο στοχευμένη διαφήμιση.
Όποιος επενδύσει σε ελληνικό περιεχόμενο, τεχνολογία, δεδομένα και αξιοπιστία, θα επιβιώσει. Όποιος μείνει στην παλιά λογική της τηλεθέασης επόμενης ημέρας, θα γίνει απλώς ένα εικονίδιο χαμένο μέσα στο μενού μιας smart TV.
