Ο Άγιος Βασίλης δεν φορούσε πάντα κόκκινα – Η Coca-Cola τον...
Ο σημερινός Άγιος Βασίλης με τη χαρακτηριστική κόκκινη στολή δεν ήταν πάντα έτσι. Στην πραγματικότητα, το look του οφείλεται σε μια διαφήμιση του 1931.
Ο Άγιος Βασίλης με την κόκκινη στολή δεν ήταν των Χριστουγέννων. Πώς μια διαφήμιση της Coca-Cola το 1931 άλλαξε για πάντα την εικόνα του.
Πριν το 1930, οι καλλιτεχνικές απεικονίσεις του Santa Claus (ή Άγιου Βασίλη) τον έδειχναν με πράσινα, μπλε ή ακόμα και μοβ ρούχα. Η φιγούρα του δεν ήταν καθόλου σταθερή: μερικές φορές ήταν αδύνατος, άλλες φορές γέρος και αυστηρός, και σπάνια είχε την «μαξιλαρένια» κοιλιά που όλοι γνωρίζουμε σήμερα.
Όλα αυτά άλλαξαν όταν η Coca-Cola λάνσαρε μια χριστουγεννιάτικη καμπάνια το 1931. Ο σκιτσογράφος Haddon Sundblom δημιούργησε έναν ζωντανό, χαμογελαστό Santa με κόκκινη στολή, εμπνευσμένος από το ίδιο το λογότυπο της εταιρείας.
Κόκκινος Άγιος Βασίλης - Η πιο επιτυχημένη «επανεφεύρεση» της pop κουλτούρας
Η εικόνα αυτή καθιερώθηκε τόσο γρήγορα, που από τότε, κάθε Άγιος Βασίλης – από ταινίες και κάρτες μέχρι βιτρίνες και στολές – είναι ντυμένος με κόκκινα, ακριβώς όπως τον θέλει η Coca-Cola.
Κι όμως, πρόκειται για μία από τις πιο επιτυχημένες περιπτώσεις branding όλων των εποχών: ένα διαφημιστικό δημιούργησε έναν παγκόσμιο πολιτισμικό συμβολισμό.
