Γιατί τα ρολόγια στις διαφημίσεις δείχνουν σχεδόν πάντα 10:10;
Αν κοιτάξεις δέκα διαφημίσεις αναλογικών ρολογιών, θα δεις κάτι σχεδόν παράξενο: οι δείκτες βρίσκονται ξανά και ξανά γύρω στις 10:10. Δεν είναι σύμπτωση και δεν είναι κάποιος κρυφός κώδικας. Είναι ένας από τους πιο έξυπνους μικρούς κανόνες της διαφήμισης: το ρολόι πρέπει να δείχνει όμορφο πριν καν προλάβεις να διαβάσεις τη μάρκα του.
Στις 10:10, οι δύο βασικοί δείκτες ανοίγουν προς τα πάνω και σχηματίζουν ένα καθαρό V. Έτσι δεν κρύβουν συνήθως το όνομα της εταιρείας, που βρίσκεται κοντά στο 12, ούτε σκεπάζουν εύκολα άλλα στοιχεία του καντράν. Το αποτέλεσμα είναι πιο ισορροπημένο και το μάτι βλέπει γρήγορα όλο το ρολόι χωρίς να μπερδεύεται.
Υπάρχει όμως και κάτι ακόμη πιο ενδιαφέρον. Η θέση των δεικτών μοιάζει λίγο με χαμόγελο. Μια μελέτη του 2017, στην οποία άνθρωποι είδαν ρολόγια με διαφορετικές ώρες, έδειξε ότι το 10:10 συνδέθηκε με πιο θετικό συναίσθημα και μεγαλύτερη διάθεση αγοράς σε σχέση με άλλες θέσεις. Με απλά λόγια, το ρολόι φαίνεται κάπως πιο «φιλικό».
Το πιο ωραίο είναι ότι αυτός ο κανόνας δεν υπήρχε πάντα. Σε παλιότερες διαφημίσεις ήταν συνηθισμένο το 8:20, που επίσης άφηνε το λογότυπο καθαρό, αλλά οι δείκτες έδειχναν προς τα κάτω και θύμιζαν περισσότερο συνοφρύωμα παρά χαμόγελο. Από τα μέσα του 20ού αιώνα το 10:10 άρχισε να γίνεται ο βασικός κανόνας.
